Teoría de los recursos y estrategia de marketing. Aplicación al sector bancario español

Mónica Gómez Suárez

Resumen


La Teoría de los Recursos se ha convertido en un enfoque alternativo al análisis económico más tradicional, sobre todo, a nivel de formulación de estrategias competitivas. Este artículo se centra en la relación entre recursos, resultados económico-financieros y estrategia de marketing. Concretamente, se ofrece un estudio exploratorio a nivel empírico que muestra la aplicación de la teoría al sector de banca de empresas, ámbito hasta ahora bastante desconocido desde el punto de vista del marketing.

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